Kaum hat um 20:15 Uhr der abendliche Blockbuster angefangen, wird dieser auch schon wieder nach zehn Minuten unterbrochen – von Werbung! Man greift eigentlich automatisch zur Fernbedienung und will umschalten, aber gibt es auch Werbung, für die es sich lohnt, nicht wegzuschalten? Wir haben bei Euch nachgefragt, ob Ihr Werbung generell nervig findet oder ob es auch Spots gibt, die wirklich kreativ und sehenswert sind.
Werbung – Einfach nur nervig oder eigentlich eine Kunst? – Das sagt Stuttgart:
Der Begriff „Werbung“
Werbung ist im Allgemeinen ein Impuls oder eine Anregung, um eine Handlung oder ein gewisses Gefühl – zum Beispiel eine Kauflust – zu erzeugen. Meistens werden Menschen bei der Betrachtung von Werbung unterbewusst beeinflusst, denn durch Botschaften oder Emotionalität sollen bestimmte Bedürfnisse erzeugt werden. Eine Schokoladenwerbung soll uns beispielsweise zum Kauf von Schokolade anregen, was oft auch ganz gut funktioniert..
Geschichtliches
Das Anpreisen der Waren von Marktschreiern ist wohl die erste Form der Werbung gewesen. Die ersten Werbetafeln gab es angeblich in der Stadt Pompeji, in deren Ruinen eine Art kommerzielle Werbetafel gefunden wurde. Im Mittelalter und auch danach bezog sich die damalige „Werbung“ nur auf das, was man zum Leben benötigte. Mit der Industriellen Revolution und der damit verbundenen Massenproduktion wurden erstmals auch Luxusgüter und Markenprodukte angepriesen. Ab 1854 ließ der Erfinder der Litfaßsäulen „Ernst Litfaß“ die ersten Exemplare seiner Erfindung in Berlin aufstellen. Die nach ihm benannten Litfaßsäulen gibt es auch heute noch, sie wurden aber vor allem in der Vergangenheit genutzt, um Werbeplakate aufzuhängen. Erst durch die klassischen Medien wie Radio oder Fernsehen wurde die Möglichkeit, Werbung zu schalten, komplexer und vielschichtiger, sodass es heute mehr Werbung denn je gibt.
Werbung heute
Werbespots sind heute vor allem von einem geprägt: dem Kampf um die Aufmerksamkeit. Werbeschaffende müssen sich immer mehr einfallen lassen, um die Zuschauer für sich zu gewinnen. Alles wird lauter, bunter und schriller! Das Produkt wird nicht einfach nur angepriesen, sondern oft noch mit sexuellen Anspielungen oder mit anstößigen Kommentaren versehen. Der ehemalige Werbeslogan eines Elektrogeschäftes „Geiz ist geil“ zeigt, wie provokant Werbung sein muss, um heute zu bestehen.
Umstrittene Werbung
Im Jahr 2013 erhielt der junge Student Tobias Haase den Nachwuchsfilmpreis „First Steps Award“ für seinen Werbefilm. Die fiktive Werbung für den Autobauer Mercedes-Benz brachte dem jungen Nachwuchs-Werbemacher 10.000 Euro Preisgeld ein, aber auch den Unmut von Mercedes-Benz, da das Unternehmen die Werbung nicht in Auftrag gegeben hatte und sich deshalb von dem kontroversen Video distanzierte.
Berühmte Werbung
Die alljährliche Weihnachtswerbung von Coca-Cola folgt einer perfektionierten Werbestrategie. Sie spricht viele Menschen emotional an und hat durch die einheitlichen Farben und Figuren einen hohen Wiedererkennungswert. Auch die vertraute Musik lässt die Zuschauer träumen.
Werbung, die berührt
Dieser „Dove“-Werbespot aus dem Jahr 2013 zeigt, dass Werbung nicht immer nur auffällig und schrill sein muss. Der Hersteller von Schönheitsprodukten lässt die Emotionalität für sich sprechen und ist in dieser Werbereihe nicht kommerziell ausgerichtet, sondern verlässt sich viel mehr darauf, dass die Menschen von dem Spot berührt sind und dieses Gefühl mit der Marke verbinden.
STUGGI.TV wünscht Euch einen schönen Sonntag. Wir hoffen, dass Ihr heute nicht von Werbung beim Filme schauen gestört werdet – und wenn doch, dann hoffentlich nur von guter!
