Ein Stückchen Schweiz mitten in Stuttgart: Neues „Pop-Up House of Switzerland“ eröffnet

Schokolade, Käse, Taschenmesser? Denkt man an die Schweiz, sind das wahrscheinlich die ersten Assoziationen. Mitten in der Stuttgarter City hat jetzt ein Schweizer Pop-Up-Store eröffnet, der mit den Klischees über unser Nachbarland Schweiz aufräumen will. Unter anderem kann man dort mit dem Flugsimulator einen virtuellen Ausflug in die Schweizer Berge machen.

2.000 Quadratmeter Schweiz in Stuttgart-Mitte

In den Firnhaberbau direkt am Rotebühlplatz ist ein neuer Pop-Up-Store eingezogen. Auf rund 2.000 Quadratmetern Ladenfläche hat im Pop-Up House of Switzerland ein Stück Schweiz zwischen Calwer Straße und Kronprinzstraße Platz gefunden. Vom 1. Juli bis 31. Oktober soll der Store den Stuttgartern die Schweizer Kultur näher bringen. Vor allem aber soll mit Klischees aufgeräumt werden. „Man assoziiert uns mit Käse, Schokolade, Uhren und Sackmesser. Kaum bekannt sind die Innovationskraft der Schweiz und ihre Bedeutung als Wissenschafts- und Technologiestandort“, sagt der Schweizerische Generalkonsul Ernst Steinmann.

Neues Leben im Firnhaberbau

Seit das Möbelhaus Habitat vor zwei Jahren aus dem Firnhaberbau ausgezogen ist, stehen die Flächen leer. Die Inhaber der Organisation „Präsenz Schweiz“ wollen mit ihrem Werbeauftritt in der Calwer Straße die Beziehung zwischen Baden-Württemberg und der Schweiz auffrischen. „Die Schweiz und Baden-Württemberg verbindet eine langjährige Freundschaft und als Nachbarregion ist sie zudem einer der wichtigsten Handelspartner“, sagt Florian Hassler, Staatssekretär der Europäischen Union. Dabei lässt sich die Schweiz nicht nur mit dem Pop-Up-Store in Stuttgart nieder: Ganz nach Schweizer Tradition wurde der Stadt Stuttgart bei der Eröffnung ein Schweizer Birnbaum übergeben.

Pop-Up-Store soll zu Reisen in die Schweiz animieren

Besonders nach der Lockdown-Zeit setzen die Schweizer Inhaber auf persönliche Begegnungen, um Werbung für ihr Heimatland zu machen. Über den Zeitraum von vier Monaten sollen Besucher die Schweiz im Rahmen von thematischen Installationen kennenlernen. So kann man zum Beispiel die schönsten Schweizer Urlaubsgebiete virtuell mit dem Flugsimulator bereisen oder sich im eigenen Reisezentrum über Urlaubsmöglichkeiten informieren. „Im Pop-up House of Switzerland wollen wir den Stuttgartern die innovativen, originellen und nachhaltigen Seiten der Schweiz zeigen und beim Publikum Aha-Effekte auslösen“, sagt der Schweizerische Generalkonsul Ernst Steinmann. So stellen sich im Pop-Up House auch wechselnde Schweizer Start-Ups vor.

Foto: STUGGI.TV